在线广告作为数字营销的核心环节，其产品逻辑以高效连接广告主与用户为目标。在国内广告代理领域，主要包括以下关键模块：
广告库存管理。代理方聚合媒体资源（如门户网站、社交媒体、视频平台），形成可售广告位，并通过程序化交易平台实现动态分配。
定向投放系统。基于用户画像（地域、兴趣、行为等）智能匹配广告，例如通过DMP（数据管理平台）实现人群包定向，提升投放精准度。
第三，竞价与计费机制。主流采用RTB（实时竞价）模式，广告主通过DSP（需求方平台）出价，按CPC（点击付费）或CPM（千次展示付费）结算。代理方需平衡流量质量与成本效益。
第四，效果监测闭环。部署监测代码追踪曝光、点击、转化等数据，结合第三方验证工具（如秒针、AdMaster）反作弊，并通过API对接客户CRM系统实现ROI分析。
合规与优化体系。严格遵守《广告法》及《个人信息保护法》，建立审核流程屏蔽违规内容；同时运用A/B测试持续优化素材与出价策略，实现投放效果螺旋上升。
当前挑战在于：流量红利消退背景下，需通过隐私计算技术突破iOS隐私限制，并探索短视频、元宇宙等新兴场景的代理标准化方案。
